Percepción+selectiva

Teoría de los efectos limitados:
Para poner en contexto la **percepción selectiva**, habría que empezar por entender la teoría de los efectos limitados, esta teoría sirvió como “rectificación” hacia la teoría hipodérmica. Así, **[|Harold Lasswell]**, afirmaba que en la teoría hipodérmica se le concedía un poder ilimitado a la propaganda, un poder que realmente no tenía, y es esta afirmación la que defendía la teoría de los efectos limitados. Desde este modelo de los efectos limitados, se pensaba que “los media más que generar nuevas opiniones y actitudes lo que hacían era reforzar actitudes preexistentes en los individuos.” (Álvarez-Gálvez, 2012: 4)

Percepción selectiva:
La **percepción selectiva** hace referencia a la percepción (impresión) que un sujeto hace sobre un mensaje; es decir, consiste en el proceso por el cual el receptor, en función de sus expectativas, selecciona un objeto de atención y desatiende la parte restante de la información. Así, el destinatario del mensaje, ignora determinantes estímulos y se concentra únicamente en aquellos que cumplen sus expectativas de interés.

De este modo, los individuos “perciben sólo una pequeña porción de los estímulos a los cuales están expuestos” (Guardiola, 2002: 4) y estos estímulos son seleccionados mediante un proceso de interpretación por parte de los sujetos. 

Esta imagen en la que se observan dos cuadrados, sirve como ejemplo de la forma de enfocar de los sujetos, el receptor deberá elegir cuál es la cara más cercana, o si lo observa desde arriba o desde abajo. Esto es lo mismo que ocurre con los mensajes enviados por los media, mensajes que pueden ser interpretados de una u otra forma por los receptores y, teniendo en cuenta la percepción selectiva, interpretados según los intereses de estos.

__BIBLIOGRAFÍA:__
Álvarez-Gálvez, J. (2012), “Modelos teóricos sobre los efectos de los medios de comunicación de masas” [[|PDF]]. //Metodología de la Investigación y Teoría de la Comunicación. Facultad de Ciencias Políticas y Sociología// (p. 16) Madrid. Universidad Complutense de Madrid.

FundamentosII, Percepción selectiva, fundamentosdelacomunicacion2.wikispaces.com, (Fecha de consulta: 20 abril 2018), https://fundamentosdelacomunicacion2.wikispaces.com/Percepci%C3%B3n+selectiva]

GUARDIOLA, P.(2002): "Función de los medios de comunicación en la sociedad global" en BALLESTA, J..(Coord.): Medios de comunicación para una sociedad global (p. 4-6), Universidad de Murcia, Murcia. (Documento del profesor Plácido Guardiola Giménez, encontrado en la página de la Universidad de Murcia, [|link])